Viime vuosina on tapahtunut trendi, johon kuuluivat kuuluisat terveysneuvojat. He käyttävät näkyvää sosiaalista asemaa tarjoamalla lääketieteellisiä neuvoja ja tukemaan tuotteita. Ja tämän kehityksen odotetaan jatkuvan ja kasvavan. Tutkimukset osoittavat, että suurin osa ihmisistä on kuullut tällaisia merkintöjä ja neuvoja - ja että monet toimivat itse asiassa.
Julkkikset kiinnostavat paljon ihmisiä ja käyttävät usein sitä, mitä heidän on sanottava sydämeensä. Kun julkkis edistää interventioon perustuvaa lääketieteellistä tutkimusta (eli näyttöön perustuvaa), se on hienoa, että useammat ihmiset toimivat omien etujensa mukaisesti.
On kuitenkin myös huono puoli julkkisluvalla. Kun julkkis edistää edistymistä tai hoitoa, jota ei tueta todisteilla, vaikutukset yleisöön voivat olla tuhlaavia tai haitallisia.
Huolimatta siitä, että se on kansanterveyden väline, tiedämme vain vähän julkkisten hyväksynnän luonteesta. Emme tiedä, kuinka julkkis kohtelee terveyteen liittyvää tietoa, asenteita ja käyttäytymistä. On kuitenkin olemassa joitakin hypoteeseja, jotka pyrkivät selittämään tämän ilmiön mekanismeja.
Evidence-Backed Celebrity Advice
Tarkastellaan ensin joitain julkkisneuvontaa, joka vastaa lääketieteellisiä todisteita ja hyväksyttyjä suosituksia.
- Vuonna 1991 Magic Johnson, kuuluisa koripalloilija, ilmoitti olevansa HIV-positiivinen. Hänen ilmoituksensa herätti tietoisuutta HIV: stä ja aidsista yleisön keskuudessa. Henkilöitä, jotka kutsuivat Yhdysvaltain keskuksia tautien torjuntaan ja ehkäisyyn kutsuttuun kansalliseen aidsin tukihakemukseen, pyysi tietoa välittömästi.
- 1990-luvun lopulla Bob Dole herätti tietoisuutta erektiohäiriöistä (ED). Dole diagnosoitiin ja hoidettiin eturauhassyövästä ja sittemmin kokenut ED, jonka hän kävi kirjaa keskustelemaan. Doleista tuli myös Viagarin tiedottaja, joka on tehokas hoitamaan ED: ää. Suurin osa miehistä, joilla on leikkaus eturauhasen syöpään, erektiohäiriö on yleinen haittavaikutus, koska hermot ja verisuonten hallintaan erektio ovat erityisen herkkiä.
- Vuonna 1997 toimittaja Katie Couric aviomies Jay Monahan todettiin paksusuolen syöpä . Hän kuoli yhdeksän kuukautta myöhemmin 42-vuotiaana. Vuonna 2000 Couric televisioi kolonoskopiastaan "Today" -esityksessä. Seulontaa seuraavana kuukautena paksusuolen ja peräsuolisyövän seulonta kasvoi 21 prosenttia.
- Vuonna 2005 australialaiselle laulajalle Kylie Minoguelle todettiin rintasyöpä, jolle häntä hoidettiin mastectomialla. Seuraavaksi 40%: n määrä kasvoi mammografiasta etsiviä ihmisiä - mikä rintasyövän seulonta - neljässä Australian maassa.
- Maaliskuussa 2009 Englannissa kohdunkaulan syövänäytteiden määrä kaksinkertaistui edellisvuoteen verrattuna. Tämä nousu johtuu Jade Goody, brittiläinen todellisuus tv-tähti, joka kuoli kohdunkaulan syöpä.
- Michael J. Fox, jolla on Parkinsonin tauti , on nostanut yli 450 miljoonaa dollaria Michael J. Fox -säätiölle, joka rahoittaa Parkinsonin tutkimusta.
Virheellinen julkkisneuvonta
Katsotaan nyt joitakin julkkisneuvontaa, joka on osoittautunut joko tuhlaavaksi tai jopa haitaksi.
- Median persoonallisuus Jenny McCarthyn vastustus rokotuksille peläten, että he aiheuttavat autismin, on johtava esimerkki julkkisneuvonnasta, joka on kadonnut. Tämä vilpillinen yhdistys on paljastunut paljolti ja lapset, jotka eivät saa rokotuksia, voivat kuolla ennaltaehkäisevästä sairaudesta.
- Näyttelijä Christina Applegate tuli ennakkoluulottomaksi asianomistajaksi sen jälkeen, kun hän oli diagnosoinut rintasyövän vuonna 2008 36-vuotiaana ja joutui kaksinkertaisen mastectomian kautta. Applegate kuitenkin tukee MRI: n (magneettiresonanssikuvaus) käyttöä rintasyövän havaitsemiseksi, mikä ei ole lääketieteellisen yksimielisen lausunnon mukaista naisten rintasyövän riskin keskimäärin.
- Samoin, kun BRCA1-mutaatio on diagnosoitu, mikä lisää riskiä rinta- ja munasarjojen syöpiä pienessä vähemmistössä naisista, näyttelijä Angelina Jolie valitsi ennaltaehkäisevän kaksinkertaisen mastectomian. Jolie oli hyvin julkinen hänen taisteluistaan ja tietoisuutensa puolesta. Myöhemmin monet ihmiset kiinnostivat kokeilemasta BRCA-mutaatioita. Kuitenkin BRCA-mutaatiot ovat harvinaisia syitä tällaiselle syöpälle ja varattu niille henkilöille, joilla on vahva sukututkimus taudista. Tämä lisääntynyt testaus ei ollut suositeltavaa eikä kustannustehokasta.
- Näyttelijä Susanne Somers tukee proteolyyttisen entsyymiterapian käyttöä haimasyövän hoidossa. Hän tukee myös bioidentical-hormonien käyttöä ikääntymisen kääntämiseksi. Kumpikaan näistä toimenpiteistä ei perustu lääketieteellisiin todisteisiin.
- Hänen viikoittaisen elämäntyylinsä GOOP: n, näyttelijä Gwyneth Paltrow, suositteli emättimeen asetettujen jade-munien käyttöä emättimen lihasäänen, hormonaalisen tasapainon ja naisellisen energian käytön edistämiseksi. Tutkimusta ei tue tätä neuvontaa.
- Ison-Britannian talk show -edustaja Sir Michael Parkinson suositteli eturauhassyövän seuraavaa: "Testi on, jos voit kuoppata seinää kahdesta jalasta, et ole saanut sitä."
Miksi yleisö kuuntelee julkkiksia?
Vaikka voimme helposti mainita esimerkkejä sekä hyvistä että huonoista julkkisneuvouksista, julkkisten suositusten vaikutuspiirteet ovat epäselvät. Terveystutkijat ovat vasta alkaneet tutkia näitä vaikutuksia ja saada joitain arvailuja. Tässä on luettelo 14 hypoteesatusta mekanismista:
- Julkisten lääketieteellisten neuvojen voi muuttaa luonnollisesti joidenkin yleisön jäsenten käsitystä.
- Ihmiset noudattavat julkkisten lääketieteellisiä neuvoja, jotta heidän sosiaaliset identiteettinsä ja asema paranisivat.
- Henkilökohtaiset neuvoja ja menestystarinoita kuuluvien kuuluisuuksia voi tuntua uskottavalta.
- Ihmiset - erityisesti ne, joilla on alhainen itsetunto - liittävät julkkiksia, jotka tekevät heistä itsenäisimmän, pätevämmän ja muiden tukeman. Nämä liitteet näyttävät ajaa tiettyjä ihmisiä kuuntelemaan julkkisneuvontaa ja hyväksyntöjä.
- Ihmiset ostavat julkkiksen tukemia lääketieteellisiä palveluja ja terveydenhuollon tuotteita, jotka hankkivat julkkiksen ominaisuuksia, jotka liittyvät siihen, mikä on hyväksytty. Esimerkiksi kun julkkis mainostaa laihdutusohjelmaa ja väittää menettäneensä painonsa, fanit haluavat myös olla kuin julkkikset ja laihtua ohjelmasta.
- "Haloefektillä" tarkoitetaan yleisön tekemää yleistymistä, koska julkkis on menestyvä viihdyttäjä, niiden menestys tekee niistä uskottavia kaikissa asioissa, mukaan lukien terveyttä ja hyvinvointia koskevat. Joten, jos julkkis antaa lääketieteellistä neuvontaa, koska he ovat kokeneet menestystä muissa ulottuvuuksissa, heidän on oltava myös lääketieteellinen asiantuntija.
- Celebrity-merkinnät aktivoivat aivojen osia, jotka muodostavat positiivisia yhdistyksiä. Nämä myönteiset yhdistykset tekevät positiivisista muistoista hyväksyttyyn tuotteeseen tai palveluun.
- Julkisuuden merkinnät aktivoivat luottamukseen ja muistiin liittyvät aivojen alueet. Tämä aktivointi tekee ihmisistä, kuten hyväksyttävästä tuotteesta tai palvelusta.
- Julkkikset ajavat luonnollisia taipumuksia ihmisille tekemään päätöksiä siitä, miten muut ovat tehneet päätöksiä samankaltaisissa tilanteissa. Tätä taipumusta kutsutaan "karjan käyttäytymiseksi".
- Julkisuusneuvonta leviää koko yhteiskunnallisessa verkostossa ja vaikuttaa siten kaikkiin lukemattomien sosiaalisten yhteyksien kautta, saavuttaen tärkeyttä ja vetovoimaa.
- Ihmiset rationalisoivat julkkisten lääketieteellistä neuvontaa hyödyllisiksi pyrkien lieventämään epämukavuutta, joka johtuu yhteensopimattomien näkemysten pitämisestä.
- Ihmiset noudattavat sellaisten julkkisten lääketieteellistä neuvontaa, jotka he tuntevat olevansa samankaltaisia.
- Ihmiset tuntevat olonsa hyviksi julkkiksia kohtaan ja pitävät siksi myönteisesti tuotteistaan ja palveluistaan, jotka he edistävät - esimerkkinä klassisesta ilmastosta.
- Julkkisten tekemät hyväksynnät palvelevat merkkejä tai signaaleja , jotka erottavat yhden tuotteen tai palvelun toisistaan.
Word From
Vanha sanonta: Älä usko kaikkea mitä näet televisiossa. Elämme yhä hajanaisemmassa mediaympäristössä ja julkkikset antavat merkintöjä ja neuvoja eri kanavien, kuten kirjoja, lehtiä, verkkosivustoja, televisiota, radiota, podcasteja ja sosiaalista mediaa käyttäen. Jotkut näistä neuvoista ovat hyviä, ja osa niistä on huono; jotkut ovat epäitsekkäitä ja polttoaineita synnyttäneiden generatiivisuuden tunteina, ja jotkut ovat motivoituneita taloudellisesta hyötystä.
Seuraavan kerran kun kuulet tai näet suosikki julkkis tukee terveydellistä tuotetta tai palvelua, mieti, miksi sinä olet niin kiehtonut neuvoja. Onko se julkkis vai onko se neuvoja? Ovatko ohjeet todella oikeita ja koskevat sinua tai rakastettasi? Olisiko kohtuullinen henkilö samaa mieltä julkkiksen kanssa? Vaatiiko neuvoja ostaessasi jotain?
Kun on kyse hyvin tärkeistä terveyspäätöksistä, kuten syövän tai muun taudin seulonnan, sinun pitäisi tehdä tapaaminen lääkärin kanssa keskustellakseen kaikista huolenaiheista ja selittämään, mitä kuulit julkkis sanoa. Muista, että valtaosa julkkiksia ei ole lääketieteen asiantuntijoita. Kyllä, he voivat olla hyviä laulamista, näyttelemistä, tanssia tai urheilua. Mutta kuten kaikki erikoistuneet taidot ja kyvyt, nämä ominaisuudet eivät ulotu muille aloille. Lääkärisi on koulutettu tarjoamaan oikeat neuvoja, jotka ovat näyttöön perustuvia ja hyödyllisiä.
> Lähteet:
> BRCA1 ja BRCA2: syöpäriski ja geneettinen testaus. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ et ai. Julkisuuden vaikutukset terveyteen liittyvään tietoon, asenteisiin, käyttäytymiseen ja tilan lopputuloksiin: Pöytäkirja järjestelmälliseen tarkasteluun, meta-analyysiin ja meta-regressioanalyysiin. Järjestelmälliset arvostelut. 2017.
> Hoffman, SJ ja Tan, C. Seuraavat julkkisten lääketieteelliset neuvot: Meta-Narrative Analysis. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et ai. Syöpäseulon julkkisten hyväksynnät . Kansallisen syöpätutkimuslaitoksen julkaisu. 2005; 97 (9): 693-5.